Toyota представи плана си Environmental Challenge 2050, който определя бъдещата посока на развитие на японската марка. Според тази стратегия, до 2050 година компанията трябва да е елиминирала напълно моделите си, задвижвани от конвенционални бензинови и дизелови двигатели.

Създаден да покаже как от Toyota биха могли да редуцират средните СО2 емисии на автомобилите си с 90% до 2050 година, планът предвижда фокусиране върху развитието на горивни клетки, хибридни, плъг-ин хибридни и електрически технологии за автомобилите. Като част от инициативата, Toyota иска да продава над 1,5 милиона хибрида и над 30 000 задвижвани с горивна клетка коли годишно до 2020 година.

Toyota също така здраво натиска върху разработката на допълнителни технологии, свързани с развитието на електрическото задвижване и батериите. Макар да са пестеливи на подробности, японците потвърждават намерението си да могат да утроят капацитета на настоящите литиево-йонни батерии за автомобили. Компанията ще продължи да промотира масовото използване на автомобили с горивни клетки, като за целта иска да работи съвместно с правителства и корпорации, за да се развива водородната инфраструктура. Предвижда се и по-голяма гама от автомобили с горивни клетки, което би направило производството им по-лесно и по-евтино.